2019年Q4移动互联网行业数据研究报告

　　极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、热点企业分析、细分行业观察、app渗透率总榜等角度全面呈现2019年第四季度移动互联网的方方面面。

　　• 2019年第四季度，行业遇冷，时长占比大幅下降；即时通讯行业用户注意力被短视频及在线视频等行业进一步挤压

　　• 用户注意力高度集中于头部互联网企业：头部企业建立起app生态圈，用不到三成的app安装占比抢占了市场超七成的用户使用时长

　　• 金融行业上浮，短视频行业下沉：与去年同期相比，手机银行和支付结算行业的高线城市用户体量增长均超过5千万；短视频行业则在低线城市收获了近亿用户

　　• “她经济”带来消费需求新机遇：女性网民占比逐步增长，拍摄美化、美容美妆和医学整形行业等女性向细分市场涌入更多消费主力

　　• 圈层消费时代来临：圈层是由个性化内容汇聚和维系的兴趣群体，其活跃度、忠诚度、消费意愿较高， “泛兴趣消费”意愿强烈

　　• 在过去一年里，移动网民人均安装app总量持续增长至60款，第四季度人均app每日使用时长达5.1小时，相较去年同期有近1个小时的增长

　　• 纵观过去一年用户使用时长的占比变化，整体呈现向头部行业集中的趋势，分散在“”行业的时长占比连续下滑

　　• 2019年Q4，即时通讯行业用户时长占比被压缩至27.1%，该时长压力主要来自短视频和在线视频行业；短视频用户时长占比相较去年第四季度涨幅超过6个百分点；电商节大促的带动下，综合商城时长占比达5.0%

　　• 快手极速版渗透率同比增长超400倍，2019年12月渗透率达11.2%，同比增速靠前的短视频app还有火山极速版，渗透率同比增长146倍；此外，快手旗下的一甜相机覆盖用户量仍保持高速增长；主打聊天记账的叨叨记账19年12月渗透率为0.5%

　　• DAU同比增速榜中，快手极速版独占鳌头，DAU同比增长超769倍；上榜应用中，社交电商斑马会员活跃用户量同比增速排名第二，2019年12月DAU达71.6万

　　• 有弹幕的哔哩哔哩漫画作为轻量级的漫画阅读工具，颇受年轻用户的欢迎，2019年12月DAU达125.6万，同比增长超19倍

　　• 年度新上线app渗透率同比增长榜中，以 “现金+”模式获客的短视频、在线阅读以及运动app占据7席，该模式在短期内的获客效果确有实证；此外视频剪辑类应用剪映、工具类应用WiFi极速版及短视频社交应用多闪分别上榜

　　• 过去一年，市值top 10公司旗下app安装量占比呈现不断增长趋势，从2018年Q4的23.3%增长至2019年Q4的27.5%，时长数据显示，头部企业所占据的用户时长份额达到70.7%，用户注意力始终高度掌握在头部公司手上

　　• 考虑到头部公司已经建立起庞大的app生态，流量和用户注意力被较好地保留在生态池内，中尾部公司想要打破这个格局将变得愈发艰难

　　• 2019年Q4，腾讯系app用户使用时长占比连续下降至34.4%，头条系app时长占比保持高增速

　　• 全网用户安装腾讯系app的占比接近100%，阿里系app的用户规模缓速增长的同时，用户时长小幅回落；百度系app在用户规模和时长上均保持稳定发展

　　• 在2019年，用户体量增长最大的行业依次为短视频、综合商城、手机银行、支付结算和健身运动

　　• 寒冬虽至，短视频行业却在2019年取得瞩目发展，用户体量增长居首位，且明显高于其他行业。得益于直播带货的引入，综合商城在过去一年的用户时长占比也有所增长

　　• 2019年12月，短视频行业蝉联时间杀手榜冠军，用户时长占比达19.7%，相比去年同期时长占比近乎翻倍

　　• 综合商城行业对用户的吸引力进一步提升，同比增长2.5个百分点。在线阅读、在线视频和支付结算也是用户使用时长增长较快的行业

　　• 高线城市（一线、新一线及二线城市）用户规模增量top 10上榜行业中，短视频用户同比增量最多，在线视频行业现有用户规模最大，达4.14亿

　　• 高线城市（一线、新一线及二线城市）用户在移动购物行业倾注的注意力较多，综合商城、购物分享和优惠比价行业用户增量均排前10

　　• 低线城市（三线及以下城市）用户更关注短视频行业，用户规模增量最大，用户规模达4.51亿，明显高于高线城市

　　• 自2016年国家开放二胎政策后，孕婴及早教行业用户规模逐渐扩大，2019年12月，K12教育行业渗透率达25.3%，早教行业渗透率达10.3%；但孕婴早教行业人均使用时长处于同比下降态势，用户注意力越来越分散

　　• 拍摄美化、美容美妆和医学整形行业在女性群体中的渗透率均有所增长，女性向手游随整体手业的疲软，渗透率呈波动下降态势

　　圈层是指基于某个兴趣主题聚集到一起，热衷于交流和创作相关兴趣内容的活跃群体，像二次元圈、饭圈、古风圈等均为典型圈层

　　• LOFTER深度契合95、00后用户的兴趣与格调。用户会基于兴趣进行深层次互动、讨论和创作，继而催生消费

　　• 手业继18年版号审批冻结后再次遇冷，随着暑期的结束行业热度减退，行业渗透率降至65.0%，用户使用时长也随之下降

　　• 随着红人带货模式的火热，“电商+短视频”、“电商+直播”实现电商和短视频行业的共赢，综合商城行业渗透率持续上升，用户在该行业花费的时长较去年同期有大幅增长

　　• 2019年四季度，二手电商行业进入平稳发展期。12月，二手电商行业渗透率为12.5%，较2018年同期增长了近4个百分点

　　• 2019年生鲜电商行业经历了一轮洗牌震荡，但行业热度未减，12月行业渗透率达7.9%，随着部分入局者的倒闭，行业用户总时长有所回落

　　• 团购外卖行业用户渗透率增速逐渐趋平，但用户时长相较去年同期有较大增长，行业时长红利有待开发

　　• 伴随着春节和毕业季的到来，买房租房行业的用户使用高峰期出现在3月和10月，2019年行业渗透率和用户使用时长增长势头逐渐趋于平稳

　　• 移动互联网家装市场2019年Q4季末渗透率达0.79%，同比增长率达33.9%；行业时长近一年提升明显；互联网家装存在着广阔的产业互联网改造机会，随着标准化装修的不断普及，家装建材、定制家居的入口将发生变化，为技术、交付体验驱动的“新入口”和“新渠道”带来机遇

　　• 健身运动行业渗透率和用户总使用时长在2019年11月达到峰值，12月渗透率下降至17.7%，相较去年同期用户时长有很大增长，但行业开始出现下行趋势

　　1）极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

　　极光JIGUANG所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，极光JIGUANG也不例外。极光JIGUANG依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光JIGUANG不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光JIGUANG无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

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